本文摘要：“如今故宫的文创产品有7000多种，今年上半年文创产品销售额突破7亿元，已多达去年全年销售总和。”昨天，在第三届北京惠民文化消费季举行的文创研讨会上，故宫博物院院长单霁翔不仅透漏了“商业秘密”，还就文创衍生品研发，与大家共享了经验。想起故宫的宝贝，单霁翔了如指掌。 他说道，故宫的古建筑群享有9110个房间，文物藏品1807558件，这个可观的文化宝库，正在经过文化创意产业的烘烤，以一种甜美可亲的方式走出人们的生活。

“如今故宫的文创产品有7000多种，今年上半年文创产品销售额突破7亿元，已多达去年全年销售总和。”昨天，在第三届北京惠民文化消费季举行的文创研讨会上，故宫博物院院长单霁翔不仅透漏了“商业秘密”，还就文创衍生品研发，与大家共享了经验。想起故宫的宝贝，单霁翔了如指掌。

他说道，故宫的古建筑群享有9110个房间，文物藏品1807558件，这个可观的文化宝库，正在经过文化创意产业的烘烤，以一种甜美可亲的方式走出人们的生活。单霁翔荐了一下手，他手中所所持手机的外壳就是故宫的文创产品，像这种挖出故宫文化研发出来的创新手机壳共计200余种。“在文创产品的研发方面，我们第一个经验就是要研究人们的生活，以社会公众市场需求为导向，开始研发一些趣味性强劲、实用性强劲的产品。

”单霁翔说道，人们生活中常用的钥匙扣、冰箱贴、组装玩具、钱包、笔记本、充电器、鼠标、电脑包、伞、箱包等，都是故宫文创五品中的少见种类。而注目人们如何生活，则自然而然地将文创产品的研发与时代前沿科技结合。单霁翔讲解，去年故宫研发了一款取名为“皇帝的一天”的APP游戏，专门9至11岁儿童设计。

孩子们可以在游戏中体会到，原本皇帝是每天早晨五点钟就睡觉，睡觉后无法睡觉要再行写出作业一个小时，然后换衣服给皇太后磕头，再行换衣服上早朝，回去才能睡觉。一天还只不吃两顿饭，每顿饭不能不吃七成啖。这款游戏精彩协助孩子们了解到传统艺术、传统礼节和过去的帝王生活，也加深了故宫与孩子的距离。

很多消费者都告诉一款文创产品——故宫日历。这款日历从研发至今，5年时间早已从最初的年销售1.8万册快速增长到年销售25万册。能研发出有这样的产品，是因为故宫的文创五品研发创建在扎实的学术研究之上。故宫博物院内设多个研究所，近几年研究人员陆续对2800件碑帖、乾隆诗词、故宫老照片等进行研究，他们的研究成果很多都转化成了文创产品。

文创产品的研发，也让人们印象中沉寂、坦率的故宫显得生动一起。居然连故宫内的野猫也出了文创产品启发的来源，“故宫庭院有约500只野猫，工作人员给每只猫都起了名字。每天傍晚五点半故宫工作人员上班了，猫就开始下班了。

故宫内没一只老鼠，就是因为猫固守在紫禁城的各个角落。”单霁翔说道，今年研发的故宫猫系列文创五品日后发售就甚广热门，甚至曾有一所学校整整一个班的学生分列着队，每个人都要卖一款“故宫猫”产品。故宫文创产品在故宫、王府井、首都机场的实体店以及网上专卖店都有销售。

单霁翔透漏，本月故宫北门内原先的文创产品销售区将扩展为“故宫文化创意体验区”，分设书画馆、生活馆、木艺馆、铜艺馆等九大展馆，总面积约2000平方米。今冬，故宫还将在神武门外、筒子河边，为不进故宫参观却必须出售故宫文创五品的顾客修筑专门的销售区，符合各地游客日益充沛的出售市场需求。而所有的创新和研发，单霁翔指出都构建了一个目的——将故宫文化带入今天人们的生活。就在他这番诙谐生动的经验讲解之后，在台下讲课的奇虎360总裁齐向东当场回应，早已30年没有去过故宫的他，计划下周就去故宫参观。

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